بیلبورد و استرابورد هر دو ابزارهای مؤثر تبلیغات محیطی هستند، اما تفاوتهای قابل توجهی از نظر ساختار، کاربرد، اندازه و تأثیرگذاری دارند. در ادامه به توضیح کامل هر کدام و تفاوت های بیلبورد و استرابورد پرداخته شده است.
بیلبورد (Billboard) چیست؟
پیش از پرداختن به تفاوت های بیلبورد و استرابورد، در ابتدا به معرفی هر کدام از این ابزارهای تبلیغاتی می پردازیم.
بیلبورد یکی از قدیمی ترین و شناخته شده ترین ابزارهای تبلیغات محیطی است که به طور معمول در بزرگراه ها، تقاطع ها و مکان های پرتردد نصب می شود. این تابلوها دارای ابعاد بسیار بزرگ هستند و به راحتی توسط عابران و رانندگان دیده می شوند. این سازه ها باید با اصول طراحی بیلبورد ها ساخته شوند تا بهترین نتیجه را بگیرید. در ادامه به ویژگی های آنها می پردازیم:
ویژگی های بیلبورد:
این ابزار تبلیغاتی دارای ویژگی هایی است که در ادامه به آنها اشاره شده می باشد:
- اندازه بزرگ: بیلبوردها معمولاً در ابعاد بسیار بزرگ (گاهی بیش از ۱۴ متر طول و ۷ متر ارتفاع) ساخته می شوند تا از فاصله دور نیز دیده شوند.
- نصب ثابت: بیلبوردها در یک مکان ثابت نصب می شوند و به سختی تغییر موقعیت می دهند.
- دید گسترده: به دلیل اندازه بزرگ و قرارگیری در مکان های پرتردد، تبلیغات روی بیلبورد به حجم وسیعی از مخاطبان نمایش داده می شود.
- استفاده محدود به تبلیغات گرافیکی: طراحی بیلبوردها عمدتاً به صورت تصاویر گرافیکی و پیام های کوتاه و سریع است که در یک نگاه سریع قابل فهم باشند.
- هزینه بالا: نصب، ساخت و اجاره بیلبورد به دلیل اندازه و اهمیت استراتژیک آن معمولاً هزینه های بالاتری دارد.
استرابورد (Stroboard) چیست؟
استرابورد نوعی از تابلوهای تبلیغاتی محیطی است که نسبت به بیلبوردها کوچکتر است و به صورت عمودی (پرتابل) طراحی می شود. استرابوردها معمولاً در کنار خیابان ها و مکان های شهری نصب می شوند و برای تبلیغات کوتاه مدت یا تغییرپذیر مناسب هستند.
ویژگی های استرابورد:
استرابورد نیز مانند بیلبورد دارای ویژگی های خاص خود است که در ادامه به آنها اشاره می کنیم:
- اندازه کوچکتر: استرابوردها در مقایسه با بیلبوردها اندازه کوچک تری دارند (معمولاً حدود ۳x۴ متر)، اما به دلیل طراحی عمودی و موقعیت استراتژیک آن ها، به راحتی دیده می شوند.
- قابلیت تغییر سریع تبلیغات: استرابوردها دارای قاب های متحرک هستند که به راحتی می‌توان محتوای تبلیغاتی آنها را تعویض کرد.
- نصب در مکان های پرتردد شهری: این تابلوها معمولاً در خیابان های شلوغ و در کنار پیاده روها نصب می شوند که عبور و مرور افراد پیاده یا خودروهای سبک را هدف قرار می دهند.
- هزینه کمتر: به دلیل کوچکتر بودن و نصب آسان تر، هزینه های اجاره و نگهداری استرابوردها نسبت به بیلبوردها کمتر است.
- استفاده بیشتر از نورپردازی: در استرابوردها، از نورپردازی های الکتریکی به صورت مداوم استفاده می شود تا در شب نیز تبلیغات قابل مشاهده باشند.
مقایسه و تفاوت های بیلبورد و استرابورد
بیلبورد و استرابورد هر دو ابزارهای تبلیغاتی محیطی هستند که برای جلب توجه عموم در فضای باز استفاده می شوند. با این حال، تفاوت های مهمی از نظر اندازه، کاربرد، هزینه و تأثیرگذاری دارند که در ادامه به مقایسه آنها می پردازیم:
1. اندازه و ابعاد
بیلبورد: تابلوهای بسیار بزرگی هستند که معمولاً در ابعاد ۱۴ متر طول و ۷ متر ارتفاع (یا بزرگتر) ساخته می شوند. این اندازه بزرگ باعث می شود بیلبوردها از فاصله های دور قابل مشاهده باشند.
استرابورد: ابعاد کوچک تری دارد، معمولاً حدود ۳ متر طول و ۴ متر ارتفاع. طراحی عمودی این تابلوها باعث می شود که بیشتر برای فضاهای شهری مناسب باشند.
2. موقعیت نصب
بیلبورد: معمولاً در بزرگراه ها، تقاطع های مهم و مکان های پرتردد بیرون از مرکز شهر نصب می‌شود. این تابلوها به دلیل موقعیت قرارگیری، بیشتر برای جذب مخاطبانی که در حال عبور با وسایل نقلیه هستند طراحی شده‌اند.
استرابورد: در خیابان ها، پیاده روها و مکان های پرتردد شهری نصب می شود. استرابوردها بیشتر برای مخاطبان پیاده و رانندگانی که در ترافیک شهری حرکت می کنند طراحی شده‌اند.
3. تغییرپذیری و انعطاف پذیری
بیلبورد: محتوای بیلبوردها معمولاً برای مدت زمان طولانی تری ثابت می ماند. تغییر تبلیغات روی بیلبوردها پرهزینه و زمان بر است، به همین دلیل بیشتر برای کمپین های تبلیغاتی طولانی مدت استفاده می شود.
استرابورد: این تابلوها طراحی ماژولار دارند که تعویض محتوای تبلیغاتی را آسان تر و سریع تر می‌کند. برای تبلیغات کوتاه مدت و تغییرات مکرر مناسب هستند.
4. هزینه
بیلبورد: به دلیل اندازه بزرگ و نصب در مکان های استراتژیک، هزینه بیشتری نسبت به استرابورد دارد. این شامل هزینه اجاره فضای نصب، ساخت و نگهداری بیلبورد است.
استرابورد: به دلیل اندازه کوچک تر و نصب آسان تر، هزینه های کمتری دارد. کسب و کارهای کوچک و متوسط معمولاً از استرابوردها به دلیل قیمت مناسب تر آنها استفاده می‌کنند.
5. مخاطبان هدف
بیلبورد: به دلیل اندازه بزرگ و قرارگیری در بزرگراه ها، بیشتر مخاطبان آن رانندگانی هستند که با سرعت بالا در حال عبور هستند. این تابلوها باید پیام هایی کوتاه و مستقیم ارائه دهند تا در مدت زمان کوتاهی به چشم بیایند.
استرابورد: به دلیل قرار گرفتن در خیابان های شهری و محیط های پیاده رو، بیشتر مورد توجه عابران پیاده و رانندگان شهری قرار می گیرد. این تابلوها معمولاً برای تبلیغات محلی و کسب و کارهای کوچک تر مؤثرتر هستند.
6. نورپردازی و دیده شدن در شب
بیلبورد: معمولاً نورپردازی مستقیم یا غیرمستقیم دارد تا در شب هم قابل مشاهده باشد. با این حال، نورپردازی بیلبوردها ممکن است به هزینه های اضافی منجر شود.
استرابورد: معمولاً با استفاده از نورپردازی الکتریکی دائمی طراحی می شود، به ویژه در فضاهای شهری که روشنایی مداوم برای جذب توجه مخاطبان در طول شب ضروری است.
7. کاربرد و تأثیرگذاری
بیلبورد: برای تبلیغات برندهای بزرگ و کمپین های گسترده که نیاز به دیده شدن از فاصله های دور دارند مناسب هستند. این ابزارها برای معرفی محصولات جدید، برندینگ و کمپین های طولانی مدت ایده‌آل هستند.
استرابورد: بیشتر در محیط های شهری و برای تبلیغات کوتاه مدت یا متغیر استفاده می شوند. به دلیل اندازه کوچکتر و نصب آسان تر، استرابوردها برای تبلیغات محلی و هدفمند مناسب تر هستند.
جمع بندی
انتخاب بین بیلبورد و استرابورد بستگی به نوع کسب و کار، بودجه تبلیغاتی و هدف از کمپین تبلیغاتی دارد. بیلبوردها به دلیل اندازه بزرگ و دیده شدن از فاصله های دور، برای کمپین های تبلیغاتی بزرگ و طولانی مدت مناسب تر هستند، در حالی که استرابوردها به دلیل اندازه کوچکتر و قابلیت تغییر سریع تبلیغات، برای کمپین های کوتاه مدت و تبلیغات محلی کاربرد بیشتری دارند.
سوالات متداول درباره تفاوت های بیلبورد و استرابورد
- بیلبورد و استرابورد چه تفاوت های اصلی دارند؟
بیلبورد تابلوهای بزرگ تبلیغاتی هستند که معمولاً در بزرگراه ها و مکان های پرتردد نصب می شوند. اندازه بزرگ، نصب ثابت و هزینه بالاتر از ویژگی های آن است.
استرابورد تابلوهای کوچکتر و عمودی هستند که بیشتر در خیابان های شهری نصب می شوند. این تابلوها قابلیت تعویض سریع محتوا و هزینه کمتری دارند.
- کدام یک برای تبلیغات کوتاه مدت مناسب تر است؟
استرابوردها به دلیل قابلیت تعویض سریع و آسان محتوا، برای تبلیغات کوتاه مدت و کمپین هایی که نیاز به تغییرات مکرر دارند، مناسب تر هستند.
بیلبوردها بیشتر برای کمپین های طولانی مدت و برندینگ کاربرد دارند.
